您準備好運用GDN廣告提升ROAS了嗎？
Google廣告 Excellence Award「廣告素材應用獎」的激烈競爭，揭示了當代行銷的關鍵轉變——消費者購買旅程已徹底打破單一路徑模式，轉變為跨裝置、跨平台的碎片化行為。獲獎團隊adGeek的創新實踐證明，在印度市場用戶平均使用5個內容平台、CTV覆蓋率預計2025年達8,000萬戶的環境下，傳統孤立投放策略已無法滿足品牌需求。這種媒體分散化現象不僅存在於印度，全球零售業同樣面臨消費者價格敏感度提升、品牌忠誠度下降的挑戰。在此背景下，Google Display Network（GDN）的整合式解決方案成為突破行銷困境的關鍵，透過DV360平台統一管理、Performance Max的AI自動化投放，以及Power Pair策略的跨渠道協同，幫助三星、億滋國際等品牌實現平均13%的覆蓋率提升與29%的成本節省。本文將深入解析GDN廣告的核心架構與實戰策略，揭開AI驅動的下一代多媒體廣告技術奧秘。
I、廣告的核心價值與市場趨勢
1.碎片化媒體環境中的戰略地位
當代消費者行為已呈現出高度碎片化特徵，印度市場研究顯示，2022至2023年間用戶累計觀看線上影片時長達6.1兆分鐘，且使用平台數量持續增加，城市地區平均達5個不同內容平台。這種媒體消費習慣的轉變使傳統單一管道投放策略效率低下，容易造成受眾重複曝光與預算浪費。GDN廣告系統的核心價值在於其整合能力，透過Display & Video 360（DV360）平台，行銷人員可同時管理YouTube、展示廣告、OTT視頻點播、音訊和連網電視等多種管道，實現跨平台的頻率管控與受眾觸達。實證數據顯示，採用整合媒體購買方案的全球廣告活動，其覆蓋效率平均提升11%，而DV360的跨通路頻率管理功能更能帶來13%的獨立廣告覆蓋率增長。這種整合式管理不僅解決了媒體分散化帶來的複雜度問題，更透過系統化數據分析，為AI驅動的廣告優化奠定基礎。
2. 全球零售業轉型：AI驅動的廣告整合需求
零售產業的變革進一步強化了GDN的戰略價值。義大利男鞋品牌Duca di Morrone在採用Performance Max解決方案後，雖增加30%廣告支出，卻實現ROAS（廣告支出回報率）翻倍與192%銷售增長。其成功關鍵在於AI系統能自動發現現有關鍵字未涵蓋的搜尋查詢與未被開發的轉換機會，跨管道整合投放策略。同樣地，運動品牌Scicon Sports運用Performance Max的AI創意組合功能，在北歐新市場創造167%收入增長，證明GDN的機器學習算法能有效降低新市場進入門檻。這些案例反映全球零售業正面臨消費者決策路徑複雜化、品牌忠誠度下降的挑戰，提供的AI驅動整合方案，正成為應對市場不確定性的核心工具，特別是在購物旺季與新市場拓展等關鍵場景中展現出顯著優勢。
III、Google多媒體廣告解決方案架構
1. Display & Video 360（DV360）的整合式投放優勢
DV360作為GDN生態中的核心管理平台，其技術架構專為解決跨媒體複雜性而設計。該平台整合了超過86%印度CTV用戶的廣告庫存，並提供程序化有保障交易、私下競價等多種購買方式，使品牌能根據不同市場需求選擇最經濟高效的方案。瑪魯蒂鈴木汽車案例顯示，透過DV360的程序化擔保交易功能，品牌可自動與新聞、汽車專區等優質媒體資源對接，同時運用頻率管理技術將媒體支出節省29%。DV360的技術優勢在於其「統一頻次管理」系統，能跨YouTube、展示廣告網路和CTV等不同管道計算用戶曝光次數，避免傳統分開投放造成的重複計算問題。平台數據顯示，這種整合式頻控可使每1美元廣告投入的覆蓋效率提升5%，特別適合新品上市等需要大規模觸及目標受眾的行銷場景。
2.Performance Max的AI自動化運作機制
Performance Max代表GDN技術架構中的AI進化方向，它透過機器學習算法自動整合搜尋廣告、展示廣告、YouTube、Discover、Gmail和地圖等多種廣告庫存。其運作核心在於「目標導向」的優化機制，當品牌設定ROAS或轉換量等明確目標後，系統會自動分析跨管道數據分析，將預算動態分配至表現最佳的接觸點。土耳其航空採用Performance Max後，轉換價值提升65%，轉換次數增加60%，關鍵在於系統能自動識別高意向用戶的跨平台行為模式。技術層面上，Performance Max依賴三大核心組件：首先是「跨管道歸因模型」，破除傳統最後點擊歸因的局限；其次是「動態創意優化引擎」，能自動組合最佳文案與視覺元素；最後是「實時競價演算法」，可基於情境信號（如天氣、地理位置）調整出價策略。
III、行業成功案例深度解析
1.消費電子領域：三星印度的跨裝置覆蓋與成本控制
三星印度推廣Galaxy Z Flip 4與Fold 4的案例，展現了GDN在消費電子領域的戰略應用。面對3億獨立用戶的龐大覆蓋目標，三星沒有採用傳統的媒體分開採購模式，而是透過DV360建立單一廣告系列，整合管理YouTube、CTV與展示廣告網絡的投放。這種技術架構的關鍵優勢在於「跨裝置頻次同步」功能，能識別同一用戶在手機瀏覽YouTube與客廳觀看CTV的行為關聯，避免重複計算。數據顯示，此策略不僅達成原定目標，更帶來12%的增量覆蓋，相當於額外觸及3,600萬潛在客戶。在預算分配上，DV360的「自動化預算重分配」算法會實時監測各平台CPM成本，當CTV競價環境擁擠時，自動將更多預算轉向行動端展示廣告，這種動態調整使整體媒體效率提升47%。
2. 汽車產業：瑪魯蒂鈴木的程序化採購節省方案
印度汽車品牌瑪魯蒂鈴木面臨的挑戰在於如何提升認知度的同時控制媒體成本，這在價格敏感度高的新興市場尤為關鍵。其解決方案是透過DV360的程序化擔保交易（Programmatic Guaranteed）功能，直接與汽車垂直媒體（如Autocar India）和區域性新聞平台建立優先庫存管道。技術上，這種採購模式結合了傳統媒體預訂的價格確定性（固定CPM）與程序化廣告的受眾定向能力。數據顯示，相較於傳統直接採購，此方法節省29%媒體支出，關鍵在於DV360的「頻次預測模型」能準確估算達到特定認知度指標所需的最低曝光量，避免過度投放。瑪魯蒂鈴木還運用GDN的「地理圍欄」技術，針對經銷商周邊3公里範圍內的用戶提高出價，並結合「時段優化」功能，在消費者最可能研究購車決策的晚間時段集中投放。這種地理與時間維度的精細化操作，使展廳來客量提升18%，在汽車這類高考慮度產品中的實效性。
3.食品快消業：億滋國際的CTV精準投放實例
億滋國際推廣吉百利絲滑巧克力的案例，揭示了GDN在快消品領域的創新應用。針對印度高端家庭這一特定目標，億滋捨棄傳統的廣泛覆蓋策略，專注於CTV這一高收入人群集中的渠道。技術實現上，DV360的「家庭級定位」功能發揮關鍵作用，系統透過IP地址分析、設備圖譜與第三方數據分析（如Nielsen家庭收入分層）識別目標受眾。投放過程中，AI系統自動優化創意版本，將標準15秒廣告剪輯為更適合CTV觀看的6秒前導片段，完播率因此提升27%。數據顯示，此專案達成3,000萬CTV家庭覆蓋，且透過頻次管理技術，將有效頻次控制在3-5次之間，避免廣告疲勞。億滋還運用的「情境定位」功能，在節慶期間針對觀看娛樂內容的用戶增加投放，並結合「天氣觸發」策略，當氣溫下降時自動推送熱巧克力相關創意，這種動態調整使轉換率提升19%。
IV、Topkee的GDN廣告服務
Topkee提供的GDN（Google Display Network）廣告服務是一個全方位的多媒體廣告解決方案，從賬戶管理、創意製作到成效數據分析形成完整閉環。在賬戶管理層面，Topkee通過系統化流程簡化廣告投放的每個環節。廣告著陸頁製作採用Weber平台快速創建與廣告活動高度匹配的頁面，確保從廣告文案到著陸頁的視覺元素、行動呼籲按鈕保持一致性，同時整合完整的客戶行為追蹤機制，實現數據自動回傳。目標受眾定位則運用TAG追蹤技術深度數據分析用戶互動數據，建立精準的受眾畫像分群系統，根據不同群體的行為特徵制定差異化營銷策略，在控制廣告成本的同時提升個性化體驗。廣告初始化設置透過TTO整合平台實現一站式管理，涵蓋賬戶審核、資金充值、轉化目標設定、客戶追蹤、創意協作及數據報表生成等全流程自動化操作，大幅提升跨部門協同效率。
在創意提案與實施階段，Topkee結合AI技術與專業人工團隊打造動態創意生產體系。廣告主題提案從服務特性、核心競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求四個維度展開深度數據分析，通過結構化話術引導提煉出具有市場差異化的創意方向。TM追蹤系統提供比傳統UTM更細緻的數據維度，可根據廣告主題、媒介渠道、賬戶屬性等要素自定義追蹤鏈接，通過TMID標識實時監測每個創意單元的表現數據。創意製作流程採用AI輔助生成技術，先由系統產出文字構想、圖片框架及視頻廣告腳本，再經專業設計團隊進行品牌化潤飾，確保視覺元素既符合平台規範又能突顯品牌調性，形成可持續更新的高質量素材庫。
結語：
從印度市場的CTV爆發到全球零售業的AI驅動轉型，GDN廣告技術已證明其在碎片化媒體環境中的戰略價值。無論是三星印度透過DV360實現的47%成本節省，還是Duca di Morrone運用Performance Max創造的192%銷售增長，案例數據一致顯示：整合式管理、AI自動化與跨渠道協同已成數位行銷的新標準。面對消費者路徑複雜化與隱私規範強化的雙重挑戰，品牌需重新審視廣告技術架構，將解決方案納入核心行銷策略。我們鼓勵企業把握生態的技術紅利，從頻次管理、動態創意到第一方數據分析整合，逐步建構下一代數位行銷能力。如需進一步了解如何將這些策略應用於您的業務場景，歡迎聯繫Topkee專業的技術顧問，共同設計符合您行業特性與市場需求的定制化解決方案。
附錄：
