數位行銷人必備！AI驅動CTV廣告製作全攻略

在2025年的數位行銷領域，一場由人工智慧驅動的革命正在重塑連網電視(CTV)廣告的製作與投放模式。歐洲領先的數位稅務解決方案公司Taxfix近期公開了其採用Google Veo 3生成式AI工具製作NBA總決賽廣告的案例，將傳統需要六到八週的影片製作流程縮短至短短數天。這項突破不僅解決了多語言市場的在地化需求，更在測試中顯示AI生成內容的觀眾接受度與傳統製作相當甚至更佳。與此同時，德國電信透過Veo工具產生了150個個人化廣告變體，在YouTube廣告上實現56%的觀看率，遠高於行業平均37%的水準。這些案例揭示了一個重要趨勢：AI技術正從創意生成、個人化行銷到跨平台頻率管理，全面革新CTV廣告產業鏈。本文將深入探討這一變革的現狀、應用與未來方向。

I. 連網電視(CTV)廣告市場現狀與挑戰

1.1 歐洲稅務服務市場的高度競爭性

歐洲稅務服務市場呈現出極具挑戰性的競爭格局，複雜的法律要求、嚴格的在地化規範與微薄的利潤率構成主要市場特徵。以Taxfix為例，這家金融科技公司必須在政府提供的多種報稅選項中脫穎而出，其採取的策略是將人工智慧作為核心競爭力。該公司首席成長長Alex Beresford指出，60%到70%的行銷任務已能透過AI優先的方式完成，在某些情況下效果甚至更佳。這種高度競爭環境迫使企業必須在創意產出效率與個人化程度之間找到最佳平衡點，傳統的線性製作流程已難以滿足市場需求。

1.2 傳統廣告製作流程的效率瓶頸

傳統廣告製作流程存在顯著的效率瓶頸，從分鏡腳本、風格框架到後期混音往往耗時六到八週。Taxfix的經驗顯示，這種緩慢的迭代速度嚴重限制數據驅動型廣告活動所需的創意測試空間。特別是在多語言版本製作上，傳統方法需要針對每種語言重複整個製作流程，成本呈倍數增長。德國電信的案例同樣凸顯這一問題，在飽和的電信市場中，傳統「一刀切」的廣告模式難以觸及多元化的消費者細分市場，導致品牌影響力與投資回報率難以提升。

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II、YouTube廣告與CTV平台的整合應用

2.1 作為創意測試與效果衡量平台

YouTube廣告的AI驅動行銷策略中扮演著關鍵角色，成為創意測試與效果衡量的理想場所。該公司選擇在YouTube廣告上測試使用Veo 2製作的視頻廣告，主要關注分析各種廣告對「回憶度」和「購買意願」指標的影響。為此，Taxfix特別選用影片觀看廣告活動(VVC)作為廣告活動類型，因為這種形式能夠有針對性地最大化真實觀看次數，並有效衡量其對品牌認知度和購買意圖的影響。測試結果顯示，大部分受眾實際上更偏好AI優先的方案，但同樣多的受眾認為混合模式更具說服力。這種細緻的洞察只有在YouTube廣告這樣具備完善測量體系的平台上才能獲得。正如Alex Beresford所強調：「YouTube廣告提供了理想的條件，可以以可控的方式測試不同的視訊方案。」這種測試能力對於優化AI生成的廣告素材至關重要。

2.2 CTV大螢幕的高注意力價值

連網電視(CTV)的大螢幕特性為廣告提供了獨特的高注意力價值，這正是Taxfix行銷策略中的重要一環。Beresford明確指出：「我想要的不僅僅是觀看次數，我想要的是價值觀看。」這種價值觀看意味著真正的關注，而非轉瞬即逝的視覺接觸。YouTube廣告在全球連網電視領域的廣泛覆蓋，特別是在德國市場的強勢地位，使其成為實現這一目標的關鍵管道。當廣告在合適的場景下透過大螢幕播放，且理想客戶恰好在該時刻觀看時，就形成了關注度、相關性和目標群體精準度的完美結合點。這種高價值曝光不僅提升了品牌影響力，更直接促進了轉換效果。Taxfix的實踐證明，CTV已成為個人化創意展示的完美舞台，能夠在高度沉浸的環境中傳遞精心設計的廣告訊息。

III、產業標竿案例的延伸啟示

3.1 德國電信Veo廣告的個人化實踐

德國電信的Veo廣告活動為行業提供了個人化實踐的寶貴範例。在飽和且競爭激烈的德國電信市場中，行銷傳播與設備高級副總裁Michael Falkensteiner指出，成功需要三大要素：獨特性、重要性和品牌影響力。德國電信透過Veo工具實現了前所未有的個人化程度，根據不同受眾的喜好創作差異化創意。美食愛好者看到從祖母烤箱取出無限長披薩的場景，音樂愛好者則看到擁有無限長唱片行的夢想畫面。這種高度個人化的創意策略使品牌能在個人層面與目標群體產生共鳴。Falkensteiner用查爾斯國王與奧茲奧斯本的對比生動說明：「兩人背景相似但喜好截然不同，Veo正是幫助我們觸及更多細分市場的關鍵。」德國電信最終產生了150個Veo變體，透過數據預測選擇效果最佳者上線，實現了創意規模化與YouTube廣告效果最大化的完美平衡。

3.2 Old Mutual數位遺囑的情痛點洞察

Old Mutual的數位遺囑案例展示了深刻情感痛點洞察的價值。作為南非領先金融機構，Old Mutual發現傳統遺囑製作的複雜性與情感負擔是阻礙人們行動的主因。行銷負責人Riana Smit指出，在遺囑製作過程中，特別是指定未成年子女監護人等環節，用戶情緒高度波動且容易放棄。這些洞察促使Old Mutual調整行銷策略，從單純強調轉換轉為先建立認知與信任。新版廣告專注於普及數位遺囑與傳統遺囑的差異，並深入挖掘人們最終決定立遺囑的根本情感動機。策略調整帶來顯著成效：數位遺囑完成率增加17%，相關保險產品銷售額提升34%，用戶註冊量增長40%。這一案例證明，在處理敏感話題時，情感共鳴與使用者旅程痛點的理解遠比硬銷更有效，而YouTube廣告可以幫助品牌更精準地捕捉這些細膩洞察。

3.3 跨行業的AI創意生產共通原則

從Taxfix、德國電信到Old Mutual的案例中，我們可以提煉出跨行業AI創意生產的共通原則。首先，AI被證明是創意「渦輪增壓器」而非替代品，正如Falkensteiner所言：「人工智慧是一種激發我們創造力的工具——我稱之為『強化版創造力』。」其次，人機協作的最佳模式類似「乒乓球」般的反覆互動，而非線性流程。第三，提示工程至關重要，Taxfix團隊發現將輸入格式化為JSON或使用LLM軟體轉換提示可顯著提升效果。第四，創意靈活性是必要條件，因為生成式AI常會產生意料外的結果，團隊需保持開放與適應性。最後，文化轉型是技術轉型的基礎，德國電信的經驗表明，AI專案成功需要跨學科團隊的勇氣、信任與開放精神。這些原則共同構成了AI時代創意生產的新範式，為各行業提供寶貴指引。

IV、Topkee的YouTube廣告服務

Topkee作為專業的數字營銷服務提供商，其YouTube廣告服務以創造驚喜和愉悅的用戶體驗為核心理念，專注於通過簡潔而富有創意的內容策略建立品牌影響力，而非單純依靠品牌標誌展示。這一理念源自Topkee對當代消費者行為的深刻洞察，認為真正有效的廣告應當能夠激發情感共鳴，從而實現品牌意識與消費者互動的雙重提升。

在技術實施層面，Topkee擁有經過官方資質認證的專業視頻投放團隊，能夠策略性地運用多元影片形式。團隊通過自主研發的TAG代碼管理系統，精準追蹤訪客行為數據，為客戶構建完整的轉化路徑分析。具體而言，其YouTube廣告服務主要涵蓋三大核心模塊：

專業的廣告運營服務包含完整的技術鏈條：在基礎設定階段，顧問團隊運用專利TTO工具進行廣告目標優化，完成轉換追蹤設定與Google Analytics數據對接；創意製作環節由具備資質認證的視頻團隊全流程把控，涵蓋腳本創作、專業拍攝、後期剪輯及配音等標準化工序；成效分析則通過持續監測觀看時長、受眾畫像、訂閱轉化等關鍵指標，提供包含預算優化、轉化質量提升在內的深度數據解讀。

在廣告版位選擇上，Topkee提供符合YouTube廣告官方規範的多種展示方案：首頁固定橫幅廣告採用CPC計費模式，確保品牌在關鍵視覺區域的曝光；TrueView串流內廣告實行30秒閾值計費機制，有效控制無效曝光成本；播放頁面廣告與影片重疊廣告均採用互動計費模式，僅在用戶產生實際觀看行為時產生費用。這種精細化的版位組合策略，既保障了廣告的視覺衝擊力，又實現了投放成本的最優化配置。

通過整合創意內容生產、數據驅動投放與智能效果評估三大體系，Topkee的服務形成了從策略制定到執行優化的完整閉環，為品牌在數字視頻領域的營銷活動提供專業保障。其服務特色在於將技術工具與創意洞察有機結合，使廣告不僅能觸達目標人群，更能通過情感化敘事引發深度互動，最終實現品牌價值的長期積累。

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結語

從歐洲稅務服務到南非金融產品，AI驅動的YouTube廣告正在全球範圍內重塑品牌與消費者的互動方式。本文透過Taxfix、德國電信和Old Mutual三大案例，系統性分析了AI如何解決傳統廣告製作效率低下、跨平台整合困難與多語言在地化等核心挑戰。關鍵在於，成功的AI應用絕非技術的簡單堆砌，而是戰略思維、創意靈活性與文化轉型的深度融合。隨著生成式AI技術成熟度提升、跨平台受眾圖譜精進，以及隱私合規框架完善，CTV廣告正邁向高度個人化、即時適應與效果可衡量的新紀元。對於希望在這一浪潮中保持競爭力的品牌，我們建議諮詢專業的AI行銷顧問，制定符合自身業務特點的廣告策略，在技術變革中把握先機。